Entries on Clubs

4th Marketing Day: “Back to school”

Tornar a l’escola durant un dia és l’objectiu de l’esperat Marketing Day, que aquest any ha celebrat presencialment la seva 4a edició. Ha consistit en tres sessions impartides per professors d’Esade Executive Education, les quals van permetre als alumni posar-se al dia de les novetats i dels grans avenços en màrqueting.

El Marketing Day és una oportunitat única perquè els membres del Club de Màrqueting Esade Alumni puguin dedicar un temps a desenvolupar les seves capacitats professionals i una gran ocasió per al networking, tal com va assenyalar Isabel Ferrer (Lic&MBA ‘95), presidenta del Club del Màrqueting Esade Alumni, durant la presentació. Es tracta d’un acte organitzat per mantenir-se a l’última i contribuir al desenvolupament professional, així com connectar i participar en la xarxa, en combinar l’actualització del coneixement i les últimes tendències en màrqueting, així com participar a la xarxa i ampliar els contactes tant durant els coffee breaks com al menjar.

La jornada es consolida, així, com un dia dedicat al coneixement i al networking gràcies a la participació activa durant les sessions i els debats. Gràcies al feedback proporcionat pels assistents, la propera edició, a l’inici del següent curs serà millorada.

Aprenent de les D2C

Alexis Mavrommatis (MKED ‘02), professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’Esade, va impartir la sessió “L’auge de les marques directes al consumidor”, durant la qual va tenir lloc un cas d’estudi, les marques D2C a partir de 5 propostes: Bonobos, Dollar Shave Club, Harry’s, Glossier i Allbirds. Totes elles són marques natives digitals que han optimitzat un model de negoci que es basa en l’experiència del client, les dades, els valors de marca moderns, l’adopció de tecnologia i una cadena de subministrament integrada verticalment.

Gràcies al metode del cas i amb l’ajuda de l’anàlisi dels alumni a classe,  el professor Mavrommatis, va desgranar els encerts i els errors d’aquestes propostes. Van concloure que, si bé és cert que presenten agilitat i flexibilitat de producció, accés directe, personalització del producte i l’experiència o una mínima inversió en I+D, també presenten dubtes, com, per exemple, si compten amb un producte diferenciador, si poden funcionar en totes les categories, la seva mida de públic o si existeix escalabilitat pel model de negoci. “Podem aprendre molt d’ells, a part del repte que suposen per a les marques tradicionals. Per això, les compren i eliminen competència, adquirir coneixement i aconseguint arribar al seu target”, va comentar Mavrommatis.

Coneixent millor al consumidor

Seguidament, va tenir lloc la sessió de Kate Barasz, professora titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’Esade, “Using Experiments in Marketing”, sobre les seves investigacions sobre la presa de decisions del consumidor. Es va posar especial interès en com entenem les decisions dels altres, és a dir, les suposicions i inferències que fem de les preferències, els motius i la personalitat de la resta, basant-nos en les decisions que observem que adopten.

Barasz introdueix així que els experiments són la millor eina per obtenir dades fiables sobre els nostres consumidors i aconseguir que el nostre negoci s’adapti millor als seus clients. Les dades sempre són millors que la intuïció, va destacar. Per a això, va aconsellar aïllar les preguntes i objectius de l’experiment i trobar les eines adequades. Si volem fer enquestes podem utilitzar propostes com Qualtrics; per a panells de participants estan Lucid, Prolific o Amazon Mechanical Turk i, per a Test A/B, HubSpot o Google Optimize.

Pots veure la sessió de Kate Barasz aquí

Màrqueting disruptiu digital

David López (MBA ‘04), col·laborador acadèmic del Departament de Direcció General i Estratègia d’Esade, va parlar sobre els reptes futurs en martech, és a dir, la fusió del màrqueting i la tecnologia amb eines com l’analítica digital o les dades massives per millorar les estratègies i així crear oportunitats i mesurar millor els resultats. El martech permet una millor segmentació, comprensió i coneixement del target i definir millor la proposta de valor cap al consumidor, de manera que canvia les regles establertes del màrqueting clàssic per la democratització de la tecnologia i els nous mitjans digitals estan canviant radicalment el comportament dels clients i usuaris. Aquest fet, unit a l’aparició de nous models de negoci disruptius en l’àmbit digital, provoca que tots els actors del mercat hagin de transformar-se amb una personalització quant a productes, serveis i campanyes, a més d’un mesurament digital exhaustiu. Sigui per atraure trànsit, fer una conversió de clients, fidelitzar-los o optimitzar la seva cistella mitjana en l’entorn digital, tenim múltiples eines de DataScience i Intel·ligència Artificial que David López va explicar als alumni.

Pots veure la sessió de David López aquí

 

December 16, 2021 3:21 pm

La XIII edició dels Premis Aptíssimi al dret dels negocis aposta pel talent femení

Els Aptíssimi són els premis de referència del sector legal empresarial a Espanya que reconeixen la trajectòria professional, la millor assessoria jurídica, la contribució al sector legal i a la societat i el desenvolupament professional al sector legal d’un antic alumne d’Esade. Una ocasió per reconèixer la responsabilitat i la professionalitat del sector de l’advocacia... View Article

November 8, 2021 4:13 pm

Teresa Alarcós (MBA 92): “La cultura de l’emprenedoria s’està construint ara i és el moment d’atrevir-se”

Teresa Alarcós compta amb més de vint anys d’experiència a juntes directives i comitès executius de diferents indústries, d’institucions culturals i fundacions. Ha estat executiva de L’Oréal Paris, Vivendi Group Paris, Lycos Europe Gutteloch, Yoigo Madrid, Eli Lilly i Ono-Vodafone.  Actualment és mentora de diverses companyies de Blockchain i Big Data, fundadora i presidenta de W... View Article

October 8, 2021 7:49 am

Beca Joan Manel Peña In Memoriam

El Club ESADE Alumni Salut i Farma vol impulsar el talent i aconseguir recaptar 24.900 euros perquè un estudiant excel·lent pugui estudiar l’Executive Master en Direcció d’Organitzacions Sanitàries a Esade el curs 2021-2022. Les mostres de solidaritat que estem vivint en aquests temps de pandèmia ens donen esperança per creure que junts aconseguirem pal·liar els... View Article

July 12, 2021 10:28 am

De directiu/va a conseller/a

La participació en els consells és una oportunitat excel·lent per complementar la funció com a directiu i un recurs magnífic quan deixa de ser-ho. Però ser conseller i executiu són coses diferents, per la qual cosa és important aprendre a governar i reconèixer-ne les diferències, en un esforç d’aprenentatge i adaptació. Sota aquesta premissa, al... View Article

June 3, 2021 2:53 pm

DACH Esade Alumni Female Entrepreneur Panel: debat entre tres dones emprenedores

Les dones constitueixen el 51% de la població europea total, però només un 15% dels fundadors d’empreses emergents són dones, de manera que són el potencial empresarial i de lideratge més gran sense explotar d’Europa. Per empoderar les dones dins de la comunitat d’Esade Alumni, els Chapters d’Esade Alumni DACH van organitzar una sessió de... View Article

June 3, 2021 2:55 pm

Esade Alumni celebra la 2a edició dels Premis a les Millors Tesines BBA

El passat 11 de març va tenir lloc el lliurament de premis Esade Alumni a les Millors Tesines 2020 amb la presentació dels diferents Treballs de Final de Grau per part dels joves premiats. Un esdeveniment en format online que va reunir els membres de les Juntes Directives que formen el Consell Interclubs, professors, tutors... View Article

April 7, 2021 4:37 pm

3a edició de l’Esade Alumni & Idealista Real Estate Challenge

El passat 25 de març, es va celebrar la tercera edició de l’Esade Alumni & Idealista Real Estate Challenge, promogut pel Club Immobiliari i Esade Alumni Entrepreneurship, en una sessió online on es van presentar els projectes finalistes i es va escollir un guanyador: StageInHome. Esade Alumni & Idealista Real Estate Challenge busca projectes amb... View Article

April 8, 2021 8:27 am

El gran ‘reset’ de las vendes, primer acte del nou Club de Vendes Esade Alumni

El nou Club de Vendes Esade Alumni inicia el seu trajecte amb una sessió titulada “COVID- 19: El gran ‘reset’ de les vendes. Coneix els nous enfocaments de la venda”, per conèixer les claus del canvi en l’enfocament comercial, a través d’una taula rodona d’excepció, integrada per protagonistes líders dels sectors que han necessitat redefinir... View Article

April 8, 2021 8:32 am